Les 3 grandes tendances événementielles à suivre en 2024
L'innovation découle directement de l'offre.
Hello,
Bienvenue dans cette édition #002 de L’Événementiel Facile. On est désormais une communauté grandissante avec 1800 abonnés sur Linkedin et 112 abonnés sur Substrack. Donc je tenais à remercier chaleureusement chacun d'entre vous pour votre fidélité.
Et maintenant passons aux choses sérieuses !
Le mois dernier, j'ai eu le plaisir de participer à une table ronde sur l'Innovation événementielle en compagnie de Rose-May Lucotte, la fondatrice de ChangeNOW. Et la conviction qui ressort de cette discussion est que l'innovation découle directement de l'offre.
Sur Change Now, Rose-May et ses équipes ont réussi à brillamment proposer aux visiteurs des solutions qui drivent la consommation responsable avec un food court 100% engagé, une sélection de restaurateurs, de traiteurs et de baristas reconnus pour leurs engagements écologiques et sociaux, et qui s'inscrivent dans la charte rigoureuse de ChangeNOW : 75% de menus végétariens, menus bas carbone mesurés grâce à Bon pour le Climat, consignes, récupération des biodéchets et compostage par méthanisation grâce à Love Your Waste... et d’autres prestataires comme Terres de Café, Les Empotés, FLEUR DE METS, Meal Merci!, Totín, le Recho, Aremacs, …
Mais quand on parle d’innovation aujourd’hui, il y a selon moi 3 grandes tendances qui se dégagent en 2024 :
L’immersion
L’IA
La déconnexion
Et toutes ne sont pas incompatibles les unes avec les autres.
Alors comment la dynamique entre l'offre et l'innovation évolue-t-elle à l’heure actuelle ? Et comment est-ce que tu peux t'adapter à ces changements ?
Au programme :
En immersion totale avec The Bourne Stuntacular
Think outside the box comme Onyo
Réinvente l’expérience participant comme Memento
Innove pour être au plus prêt du vivant comme Atypio
En immersion totale avec The Bourne Stuntacular
Le Bourne Stuntacular offre un spectacle d'action en direct qui intègre de manière exceptionnelle les dernières avancées technologiques du cinéma à une scénographie novatrice. L’audience se retrouve du côté du célèbre héros, Jason Bourne, pour une course-poursuite à travers 3 continents, à la merci de personnages sinistres. Ce qui permet aux spectateurs de vivre une expérience immersive au cœur de l'action.
Dans ce spectacle, les acteurs et les objets semblent presque figés, car c'est l'écran qui crée l'illusion du mouvement. Des acteurs physiques interagissent avec quelques objets tels que des voitures, des motos, une fontaine et un balcon. Cependant, la majeure partie de l'environnement est purement fictive. Cette technique immersive donne l'impression que tout est en perpétuel mouvement, faisant de ce spectacle un exemple saisissant d'immersion totale. Selon moi, c’est un peu l’avenir de certains événements car, ce show vient se mettre au niveau de ce que peut faire le cinéma.
L'immersion ne se limite pas au numérique, et il ne faut pas nécessairement penser aux lunettes 3D. Lorsqu’on aborde les tendances immersives, on inclut aussi :
La réalité virtuelle
La réalité augmentée
La réalité mixte
Un excellent exemple de réalité mixte est la finale des Worlds de League of Legends. Cet événement combine des éléments réels et physiques avec des ajouts générés par ordinateur, créant une base de décors à laquelle on ajoute des éléments complémentaires. Cette technique s’appelle le mapping vidéo. Et d’ailleurs, je pense qu’à l’avenir on verra de plus en plus “d’immersives rooms” émerger.
Mais il existe aussi des expériences moins immersives. Un exemple en est, la piste de course créée par Nike à Singapour en 2017. La marque a reproduit la LunarEpic, l'un de leurs modèles. Sur cette piste, on pouvait courir aux côtés de son avatar, projeté sur un mur lumineux bordant la piste. C'est un exemple d'événement qui intègre la technologie au service de l'activité physique.
Ces événements immersifs permettent de raconter des histoires de manière plus significative et captivante. En gros, la technologie contribue à vivre une histoire de manière immersive, faisant partie intégrante de l'expérience tout en réussissant à se fondre au point qu’on oublie sa présence.
Donc, ne te prive pas de mixer les technologies entre elles. Surtout si elles permettent de rendre l’histoire mémorable.
1/ Pense d’abord ton histoire
2/ Identifie les innovations qui vont pouvoir l’appuyer
3/ Réécris ton histoire en soutien aux technologies employées
4/ tu peux même aller encore plus loin en utilisant l’IA comme Charisma qui génère des scénarios à plusieurs personnages pour des expériences narratives immersives pour de la formation, des jeux vidéo, l’éducation ou du divertissement.
Think outside the box comme Onyo
L’immersion n’est pas forcément une surenchère de couches technologiques. Elle peut être déconnectée.
Lorsqu'on évoque l'innovation et la low tech en mettant l'accent sur le principe de déconnexion, on découvre l'incroyable concept de l'Arbre Soleil Onyo. Cette innovation se distingue par son caractère immersif, son approche low tech et son impact environnemental quasi nul. Il se résume à une paire d'écouteurs et un minimum d'équipement, tout ce qui est nécessaire se résume à une sculpture lumineuse et un ordinateur.
Et pendant toute l'expérience, il n'y a pas d'écran à l'horizon, simplement une lumière qui prend la forme d'un arbre, visible uniquement à travers notre imagination. Les participants s'installent en cercle et, durant toute l'expérience, ils ferment les yeux. Cette technologie marque la fin de l'ère de l'écran, car elle exige que nous fermions les yeux pour entrer dans son univers.
Ce voyage immersif s'accompagne de l'utilisation de la technologie sonore binaurale, avec des effets spéciaux tels que l'impression qu'une personne se déplace autour de nous, créant une expérience unique et partagée par tous les participants. Il est si profond que certains d'entre eux sont tellement absorbés qu'ils entrent en méditation et ne se réveillent pas immédiatement à la fin de l'expérience.
Donc ton innovation, elle ne doit pas être que technique ou technologique. Elle peut être bien plus que cela.
1/ Ose remettre en cause tes croyances sur ce que doit être une innovation
2/ Plonge-toi dans l’étude des neurosciences et du narratif
3/ Challenge la manière dont ton public va recevoir et va vivre l’expérience que tu lui proposes.
4/ Teste l’arbre Soleil en contactant Charlotte-Amélie 👉 charlotte-amelie@onyo.fr
Réinvente l’expérience participant comme Memento
D'autre part, on peut aussi observer des exemples d'innovations liées à l'intelligence artificielle, telle que "Memento Photo". Cette application révolutionnaire s'avère très utile lors d'événements, où des photographes captent des moments mémorables. La preuve, ils ont bossé sur le SuperBowl.
La particularité de Memento Photo réside dans sa capacité à simplifier le processus de récupération des photos. Au lieu de fouiller manuellement pour trouver nos clichés, c'est l'intelligence artificielle qui prend en charge cette tâche.
En un simple selfie, l'IA effectue une analyse minutieuse pour repérer toutes les photos où nous pourrions apparaître. Elle nous restitue ensuite ces précieux souvenirs, transformant ainsi l'expérience photographique en quelque chose de réellement magique.
L’innovation passe aussi par se poser la question du sens vis à vis des participants et partenaires
La question que tu dois te poser, c’est comment facilites tu l’accès à tes services pour tes participants ? Voire tes clients ?
Utilise par exemple GetFloorPlan qui génère des plans 2D/3D et applique des textures hautes qualités à partir de plans ou de tracés. Les plans ainsi générés sont compatibles en VR (360°) pour des visites virtuelles et immersives. C’est un outil pour les agents immobiliers à la base, mais qui peut se détourner pour l’événementiel.
Innove pour être au plus près du vivant comme Atypio
Mais l'innovation ne se limite pas au domaine technique. Elle réside aussi dans notre capacité à repenser les codes du service. Et c’est le cas d’Atypio, initiative que nous avons honorée lors de l’événement Event days.
Cette distinction a été accordée en raison de son engagement envers la RSE. Atypio a acquis les anciens hôtels de la chaîne Mercure, puis a collaboré avec un chef pour créer des jardins sur les toits de ces établissements.
Ces jardins, situés au-dessus des hôtels, sont conçus de manière à réduire considérablement la consommation d'eau, avec une réduction impressionnante de 90 %. Les légumes cultivés sur ces toits sont ensuite utilisés pour approvisionner une partie de la clientèle de l'hôtel. Et je trouve qu’il apporte une dimension novatrice en combinant des éléments technologiques avec parcimonie, tout en replaçant l'humain au cœur de sa démarche.
L’innovation passe aussi par se poser la question du sens vis-à-vis des participants et partenaires.
Je suis convaincu qu’il y a une vraie nécessité pour nos organisations événementielles à se réinventer et rechallenger des acquis établis depuis des années.
Par exemple :
Accepter de changer de prestataire pour avoir plus d’impact,
C’est proposer des repas végétariens ou sans alcool sur la totalité d’un événement y compris en soirée.
Donc l'innovation peut être explorée à de nombreux niveaux variés. Et elle s'étend même aux modes d'organisation.
Tu dois te dire : Et la RSE dans tout ça ? La RSE n’est pas une tendance, c’est un incontournable. Mais certaines tendances actuelles la mettent pourtant de côté.
Dans les prochaines éditions de "L'événementiel facile", on parlera des tendances événementielles 2024.
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Benoît
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